La propagande publicitaire est une conséquence et pas une cause. Il n’ y a pas les manipulateurs et les manipulés d’ un coté, c’ est trop simpliste. Tout le monde est à la fois manipulateur et manipulé : les publicitaires eux mêmes sont manipulés par leurs désirs de faire du profit ... et pour faire du profit ils doivent flatter la propension des masses à la cupidité , l’ avidité , l’ ostentation matérielle , au désir mimétique. Si les masses n’ avaient pas ces tendances matérialistes , les publicitaires ne pourraient rien faire , ce ne sont pas des dieux capable de créer les désirs , ils ne font que favoriser des désirs , des passions , des affects déjà existant !