Manipulation : Le monde merveilleux de la publicité
Pénétrons dans les arcanes du milieu publicitaire pour mieux comprendre notre rapport schizophrénique, passionnel, entre amour lubrique et haine libidineuse face aux images commerciales, consumériste, fétichistes.
Partie 1 :
Partie 2 :
Partie 3 :
Publicité
À peine a-t-on prononcé le mot que la dualité est là, car la publicité nous paraît souvent d’autant plus condamnable qu’elle est séduisante à nos yeux. À Paris, Hambourg ou Londres, on explore cette contradiction intrinsèque en interrogeant dans de grandes agences publicitaires les "créatifs" renommés, ceux qui savent éveiller chez autrui la petite étincelle mystérieuse appelée désir. Ils disent, chacun à leur façon, leur amour de leur métier, composant à plusieurs voix un éloge de la "bonne" publicité, exemples réjouissants à l’appui.
Citation :
Attirer l’attention du consommateur, susciter sa curiosité, son amusement, son émotion et faire naître chez lui une petite étincelle de cette chose exquise, mystérieuse, obscure, que l’on appelle : désir. Tel est leur travail de chaque jour.
Grossièreté du matraquage ou courtoisie de l’invitation. Injonction du "C’est bon, mangez en", "achetez en", ou jeux psychologique librement consentie avec l’intelligence du consommateur.
C’est d’abord avec cette contradiction que se confondent, toujours avec passion, les travailleurs de la publicité.
...Quand même, le secret pour le commercial c’est le point de vente, Pour le publicitaire c’est de VENDRE, VENDRE c’est pour ca que ce métier existe, et pour RIEN D’AUTRE. C’est pas pour etre jolie, c’est pas pour être intelligent, C’EST POUR VENDRE !
Ensuite pour VENDRE, il y a des moyens.
En tant que créatif (et selon la pression économique) on peut choisir des moyens plus respectable que d’autre (même si ils restent peu respectable et pas du tout éthique). ’Moi je pense qu’on peut vendre des choses en faisant des choses intelligentes.Je pense qu’on peut vendre en faisant des choses jolies, des choses drôles.’
Mais on peut très bien vendre en faisant des choses idiotes, laides et connes, et d’ailleurs beaucoup plus facilement !
Et c’est la majorité des publicités, touchant le caractère vénale, matérialiste, concupiscent, libidineux, affectif, sensationnaliste chez les spectateurs, les privant de la raison car visant une autre partie de leurs corps (psyché), et laissant des marques dans la mémoire morte de l’acheteur. Finalement, tout le monde.
Question : Quels effets pour les générations enfants de la télé ?
Perles de pub
Loin de la diabolisation et des caricatures, les intervenants de ce documentaire, seuls ou en équipe, tantôt attablés dans une brasserie, tantôt calés dans le décor très design d’une agence, s’expriment librement, dans une ambiance plutôt joviale, sur les ressorts schizophréniques de leur profession. Les réponses, franches, parlent d’art et de commerce, de vérité et de mensonge, d’argent et de talent, de responsabilité sociale et de frivolité, de mémoire et d’oubli. Tour à tour, les interlocuteurs de Michèle Cohen évoquent un métier où l’idée est reine et reviennent sur l’élaboration de publicités restées célèbres, comme le spot signé Michel Gondry pour Air France ou celui réalisé par l’un des papes de la pub contemporaine, John Hegarty, pour Levis. Les héros de ce documentaire, truffé de petits bijoux, films ou affiches dédiés à Évian, Pepsi, Eram, Carlton Draught, Perrier ou Schweppes, parviennent ainsi à nous convaincre, suprême art publicitaire, de l’essence merveilleuse de leur monde, tout en dévoilant sans fards leurs secrets de fabrication.
Liens Annexes :
Neuroscience : A l’intérieur du consommateur (sur agoravox TV)
Action critique média :
La publicité :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Publicit%C3%A9
Le Net, l’histoire de la cybernétique, du Web/net et d’un des opposants à ces technologies (unabomber). Un documentaire de Dammbeck.
Sur agoravox Tv :
http://www.agoravox.tv/article.php3?id_article=21774
Les neurosciences :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Neurosciences
Tags : Information et Médias Publicité Marketing Quelle télé ? Ethique
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