-Si j’ai bien compris c’est la marchandise qui incite au fétichisme ? Je ne crois pas que la marchandise me parle et me dit : achète moi car je suis le produit de tes rêves

En fait non, tu réponds toi-même à cette remarque : « mais le pouvoir (qui est une échelle) puise sa force dans le désir de posséder ». Le fétichisme de la marchandise puise sa force dans le désir de posséder, dans l’avoir d’ ou le terme de société de l’ avoir pour définir la société marchande.